Ravimireklaam arstile

Tulenevalt ravimite ja ravimitega kauplemise eripärast ning vajadusest ravimite kasutamist inimeste tervise kaitseks ratsionaalses suunas juhtida, on ravimireklaam reguleeritud üksikasjalikumalt kui muude kaupade ja teenuste reklaam.

Ravimite reklaam liigitub kaheks – üldsusele suunatud ravimireklaamiks ja ravimite väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele suunatud reklaamiks ning mõlemale reklaamiliigile on sätestatud ka erinevad nõuded. Ravimireklaam peab vastama nii reklaami üld- ja põhinõuetele, mis tulenevad reklaamiseadusest kui ka ravimireklaami nõuetele, mis on sätestatud ravimiseaduses.

Ravimite reklaam erineb tavapärasest arusaamast reklaamist. Ravimite reklaam hõlmab kõikvõimalike meetmete tarvitamist, mille eesmärgiks on ravimikasutuse suurendamine. Lisaks tele-, raadio- ja trükireklaamile loetakse ravimireklaamiks ka ravimiesindajate külaskäike isikute juurde, kellel on õigus ravimeid välja kirjutada või tarnida, raviminäidiste jagamist ja ravimi müügiloa hoidja tellitud või avalikustatud teavet üleskutsega pöörduda arsti poole, kui otseselt või kaudselt viidatakse ravimile. Ravimireklaamiga on võrdsustatud ka ravimi müügi ja väljakirjutamise mõjutamine kingitustega, väljakirjutamise, tarnimise, müügi ja tarbimise edendamiseks mõeldud toetused ja muud meelitusvahendeid.

Ravimi väljakirjutamise õigust omavatel isikutel, proviisoritel ja farmatseutidel on keelatud müügiloa hoidjalt vastu võtta rahalisi kingitusi, teenuseid ja kingitusi, mille väärtus ületab 6,40 eurot, ning ravimitootjal ja tema esindajal on keelatud väärtuspiiri ületavaid kingitusi nendele isikutele anda. Kirjeldatud piirangud on seatud, et vältida väljakirjutamise õigust omavate isikute, proviisorite ja farmatseutide mõjutamine ravimivaliku tegemisel. Ravimitootja toetused nendele isikutele on lubatud üksnes teadusasutuse või erialaorganisatsiooni korraldatavatel arstiteaduslikel või farmaatsiaalastel üritustel osalemise toetamise puhul, kui ravimitootja hüvitab üksnes ürituse teadusliku osa osavõtumaksu ning majutus- ja transpordikulud mõistlikus ulatuses. Selleks peavad pooled sõlmima kirjaliku lepingu, millega välistatakse ravimite müügi ja väljakirjutamise mõjutamine seoses antud toetusega.

Ravimi väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele antavad toetused esitatakse Ravimiametile ravimi müügiloa hoidja iga-aastases reklaamiaruandes ning on avalik teave. Kõik lepingud ravimitootja ja ravimi väljakirjutamise õigust omavate isikute vahel, mille alusel need isikud on saanud rahalisi või mitterahalisi hüvitisi, esitatakse nõudmisel Ravimiametile ning see on samuti avalik teave. Ravimiametile esitatud andmete põhjal koostab Ravimiamet iga kalendriaasta 1. juuliks kokkuvõtte esitatud aruannetest ja avalikustab selle oma kodulehel.

Kokkuvõtlikud andmed esitatud aruannetest, 2011

Erinevalt üldsusele suunatud ravimireklaamist võib ravimi väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele jagada ravimiga seotud esemeid erialaseks tegevuseks, arvestades seejuures 6,40 euro väärtuspiiri, ning ravimi väljakirjutamise õigust omava isiku kirjaliku taotluse alusel jagada ravimi näidiseid. Ravimiga seotud esemeid ei ole lubatud patsiendile edasi anda, ravimi näidiseid võib patsiendile anda üksnes meditsiinilisel eesmärgil. Aasta jooksul jagatavate näidiste arv on piiratud ning jagatud näidiseid ei tohi edasi müüa. Näidiseid tuleb käidelda vastavalt sotsiaalministri 17. veebruari 2005. a määrusele „Ravimite säilitamise ja transportimise tingimused ja kord“ ning arst peab pidama kirjalikku arvestust näidiste saamise ning kasutamiseks andmise üle.

Ravimi reklaaminõuete, s.h ravimi väljakirjutamise ja müügi kingitustega mõjutamise üle teostab järelevalvet Ravimiamet. Ravimiametil on õigus teha ettekirjutusi rikkumise lõpetamiseks ning keelustada ravimireklaam ja nõuda Ravimiameti poolt etteantud tekstiga õienduse avalikustamist, samuti võib Ravimiamet reklaaminõuete rikkujat karistada rahatrahviga.

Täiendav teave info@ravimiamet.ee või telefonil 7374140